Реклама и маркетинг в интернете развиваются огромными темпами. Какие инструменты наиболее часто используются для продвижения товаров и услуг? Прежде всего, поисковая оптимизация. А также контекстная реклама и партнёрские сети. Кроме того, существенное влияние на продажи оказывают реклама и маркетинг в социальных сетях.
Поисковая оптимизация – это камень преткновения для любого вебмастера, который делает коммерческий проект. Переходы из поиска по целевым запросам, днём и ночью «на автомате» работающий бизнес – вот мечта и заветная цель для любого интернет-предпринимателя. Сайт, который оказался в первой десятке поисковой выдачи, способен приносить доход без дополнительной рекламы.
Однако попасть в топ очень сложно, особенно в областях с высокой конкуренцией. Алгоритмы поисковиков также периодически меняются, выдачу «штормит», прежние лидеры теряют позиции и т.п. И вот здесь бизнесмену некуда податься, кроме как в систему контекстной рекламы. Дорого, но надо, иначе на первых порах не видать прибыли.
Крупнейшие сети такой рекламы – Google Adwords и Яндекс Директ. Работа в этих сетях, настройка рекламных кампаний сегодня достаточно сложны, требуют значительного времени. Ввиду этого появилась и стала востребованной профессия «директолог», то есть человек, который отвечает в фирме за контекстную рекламу.
Кроме Яндекса и Google, существуют сотни, если не тысячи, так называемых партнёрских сетей. Это ресурсы, которые производят рекламу в самых разных форматах, вплоть до самой агрессивной. Тизеры, pop-under, динамические баннеры и т.п.
Со всеми этими форматами мы сегодня встречаемся в интернете практически на каждом шагу. Открыл сайт, а там «заглушка» во весь экран, и пока не посмотришь рекламу, доступа к сайту не получишь. Не сказать, что это хорошо, но многие пользуются и такими форматами. Правда, подобные сайты не нравятся поисковикам. Пользоваться ли подобными навязчивыми форматами, зависит от решения предпринимателя и от характера его бизнеса. Агрессивными форматами часто продвигаются различные сайты развлечений, кино- и музыкальные ресурсы.
Размещение рекламы от партнёрских сетей – сегодня самостоятельный вид бизнеса. Если создать и хорошо раскрутить некоммерческий сайт, блог или форум, на нём можно будет размещать рекламные материалы от партнёрок. Деньги начисляются по разным системам: просто за показы, за переходы, а также за действия пользователя.
Последний вариант самый редкий, но и прибыльный: вебмастеру выплачивают процент от суммы покупок, которые пользователь сделал после перехода по рекламному баннеру. Система оплаты за показы или переходы хороша в том случае, когда сайт очень популярен и имеет десятки тысяч посещений в сутки.
Мощные результаты в рекламе и маркетинге достигаются также в соцсетях и на известных видеохостингах, скажем, на YouTube. Здесь также немало рекламных форматов: объявления контекстного характера, платные посты в крупных сообществах, вирусные статьи, реклама до начала просмотра видео и многие другие. Кстати, и в соцсетях размещение рекламы стало сегодня самостоятельным видом бизнеса.
Владелец паблика с большим числом подписчиков (сотни тысяч) может извлекать из своего детища неплохой доход.
Один из современных трендов в деле продвижения бизнеса – так называемый контент-маркетинг. Идея состоит в том, чтобы наполнять сайт максимально полезным для пользователя содержимым: информативными текстами, видео и т.д. Теоретически полезный контент хорошо воспринимается поисковиками, которые повышают бизнес-сайт в своей выдаче.
