Реклама у блогеров становится все популярнее. Как отыскать наиболее многообещающие аккаунты? Есть методики самостоятельного поиска, но они во многом субъективны.
Предлагаем вниманию наших читателей мощный сервис, который позволяет искать блогеров, заказывать рекламу, управлять кампаниями, и все это на основе современного программного обеспечения и мощных объективных алгоритмов. Герой нашей статьи – GetBlogger, сервис для продвижения в Инстаграм и Ютуб.
Что такое GetBlogger в целом?
Для начала немного о том, что это за платформа в общем, кто и как ее использует?
GetBlogger – это маркетплейс, то есть сервис электронной коммерции. Основной товар здесь – реклама. Платформа работает в двух направлениях.
На сервисе рекламодатели могут подобрать интересных для себя блогеров и заказать у них рекламу, которая будет максимально соответствовать требованиям и целям проводимой кампании.
С другой стороны, платформа работает с блогерами, которые желают заполучить к себе рекламодателей и зарабатывать на размещении рекламы. О том, какие условия должен соблюсти блогер, чтобы быть принятым в систему, мы расскажем в статье ниже.
Заметим, что блогер может в некоторых случаях выступать и в качестве заказчика рекламы: когда стоит цель вывести свой блог на новую высоту, сильно увеличить просмотры и т.п. То есть когда блогер заказывает рекламу у других блогеров. Такую работу можно проводить и самому, но сервис помогает сделать все быстрее и эффективнее. Правда, не скроем, для сотрудничества могут понадобиться немалые бюджеты.
Работа с блогерами при помощи GetBlogger
Основные возможности GetBlogger.
Расскажем подробнее о функциях, которыми обладает GetBlogger и которые помогают эффективному подбору блогеров для заказа рекламы.
1. Математические объективные алгоритмы оценки канала или блога. Рекомендации платформы не основаны на чьем-либо личном мнении, а только на результатах работы сложных аналитических программ.
2. Анализ и оценка подписчиков. Полностью исключаются блоги, у которых есть накрученная аудитория.
3. Определение качественной аудитории. Оговоримся, что для разных рекламных кампаний качественной может считаться, соответственно, различная аудитория с непохожими характеристиками.
4. Сегментирование аудитории по множеству признаков: география, возраст, пол, интересы и другим разнообразным показателям.
5. Управление кампаниями при помощи CRM, которую предоставляет платформа GetBlogger. С помощью CRM выстраивается весь процесс сотрудничества с блогерами: от переговоров до контроля результативности.
6. Самостоятельные переговоры с блогерами напрямую. Благодаря этой функции есть возможность без посредника обсудить с блогером условия сотрудничества, в том числе определить форму взаиморасчетов (вплоть до бартера).
7. Поиск по контенту. Система позволяет искать блогеров по размещенному у них контенту. Например, по ключевым словам изображений и т.п.
8. Анализ выбранного аккаунта. Рекламодатель может с помощью сервиса проанализировать любой аккаунт Инстаграм по большому количеству параметров.
9. Анализ конкурентов. Очень полезная функция: она позволяет следить за тем, какова рекламная активность конкурирующих рекламодателей. Для начала проверки достаточно указать системе аккаунт Инстаграм вашего конкурента.
10. Оценка контента и креативов блогера. Такая возможность появляется благодаря использованию современных нейросетей, самообучающихся в процессе анализа.
11. Контроль результатов. Система проводит его каждый день, аккумулирует данные о рекламных публикациях и эффекте, который они производят.
12. Банк лучших кампаний. GetBlogger изучает и создает архивы примеров наиболее удачных креативов, проведенных у блогеров рекламных кампаний.
13. Безопасная сделка. Блогер получает оплату не до, а после того, как выполнил заказ. При этом блогер знает, что сумма для него уже зарезервирована в системе и будет гарантированно выплачена при соблюдении условий договора.
14. Определение стоимости рекламы в зависимости от размера качественной аудитории блогера. Рекламодатель платит только за возможность транслировать рекламу реальной интересующей его аудитории, которая способна принести желаемый доход.
Насколько большие нужны бюджеты?
Сервис не рекомендует стартовать от небольших бюджетов: 5-10-20 тысяч рублей. Такие затраты оказываются, как правило, бесполезными. Средняя цена входа – от 50 тысяч рублей за кампанию у одного блогера, а таких требуется привлекать несколько.
То есть, в общем и целом, заказ кампаний на GetBlogger требует бюджетов, измеряемых сотнями тысяч рублей. Но в реальном бизнесе всё индивидуально, и затраты могут сильно изменяться в ту или другую сторону.
Несколько советов
1. Заказ дорогостоящей рекламы у одного «звездного» блогера – не всегда самое эффективное решение. Более полезно разместиться в нескольких аккаунтах «средних» или даже небольших по аудитории авторов.
2. Полностью самостоятельный поиск блогеров – возможный путь, на нем также вполне реален успех. Однако если уровень рекламных задач и бюджетов достаточно высок, затраты на сотрудничество с платформой окупятся экономией времени и повышенной эффективностью кампании.
3. Величина аудитории не всегда равна эффективности. Главное – каков процент среди подписчиков блогера способны стать потенциальными клиентами фирмы.
Как блогеру стать участником системы?
Как всегда, чтобы начать, нужно просто зарегистрироваться, указать необходимые данные. Подключение к системе бесплатное. Но принимают к реальному сотрудничеству не всех. Есть определенные условия. Перечислим главные из них.
1. Принимаются блоги на платформах Instagram и YouTube.
2. Необходимо иметь 3000 и более «живых» подписчиков.
3. Не менее 50 процентов аудитории должны принадлежать к российскому сегменту.
4. На канале публикуется качественный полезный контент.
По статистике сервиса, к реальному сотрудничеству допускают примерно 25 процентов из всех блогеров, что регистрируются в системе. Если ваш канал соответствует требованиям GetBlogger, есть смысл попытать счастья и зарегистрировать блог в качестве площадки для размещения рекламы.
