Как писать тексты для Инстаграм так, чтобы они были интересны читателям? В этой статье кратко расскажем о сути алгоритма и об основных подходах к созданию полезного и востребованного контента для Инстаграм.
1. Тема блога.
С этого всё начинается. Интересен ли будет блог читателям в принципе? Можно увлекательно написать для узкого круга аудитории, соберётся несколько преданных фолловеров. Но в нашу задачу входит широкая раскрутка, продажи, реклама. Значит, тема должна быть популярна, рассчитана на «среднего» читателя.
Более широкую тематику выбираем в настройках аккаунта: страница эксперта, магазин, личный блог и т.п. Кстати, данные опции, как и многие другие, доступны, только если в Инстаграм у вас подключен бизнес-аккаунт. Эту операцию нужно проделать самой первой.
2. Определить целевую, аудиторию, её вкусы, посыл и стилистику общения.
Важно «поймать фишку» так, чтобы людям было действительно интересно общаться с вами. Публикации должны отвечать запросам, быть действительно полезны, просто хорошо развлекать читателя. Изучить портрет аудитории легче всего, посмотрев аккаунты конкурентов.
Востребованный контент не только увеличивает число прочтений, но и социальную активность в целом, а самое главное – приводит к росту числа подписчиков и целевых действий.
3. Целевое действие.
Что должен потенциально сделать потребитель – заказать товар напрямую у вас (вы продавец) или перейти по рекламе в аккаунте (вы блогер и зарабатываете на рекламных постах).
4. Во втором случае аудитория – это ещё и потенциальные рекламодатели.
Их тоже нужно заинтересовывать количеством подписчиков и хорошим контентом.
5. Дальше нужен собственно контент-план.
Для начала можно ограничится перечнем тематик, которые будете раскрывать в блоге. Но потом всё равно полезно составить подробный план публикаций и соблюдать их периодичность.
6. Пишем текст.
Собственно важный, но всё же подготовительный этап – закончен. Берём первую тему и приступаем к созданию текста. Что самое важное, как вызвать и удерживать интерес?
6.1. Общение с читателем. Блог ведётся в форме рассказа о каком-то событии, деле, от первого лица. Ещё лучше использовать диалог, сочетать рассказ с диалогом, побуждать читателя к ответам, комментариям, интриговать, обещать в конце поста что-нибудь «самое вкусненькое» и т.п.
6.2. Разделяем целевые действия. Если предполагается, что целевое действие нужно, придерживаемся правила: каждый отдельный пост направлен только на одно целевое действие. Если действий, призывов, в одном тексте несколько, читатель может запутаться и не понять, что самое важное от него хотят.
6.3. Стимулируем общение. Об этом мы уже упоминали чуть выше. Теперь скажем немного подробнее. Социальная активность, вовлечённость в текст, в дела блога – сильный и необходимый инструмент удержания интереса. Что можно использовать? Просто побуждать комментировать и оценивать, объявлять конкурсы, розыгрыши призов, проводить опросы, викторины и т.п. Всё, что способно интегрировать, вовлечь читателя в активность – очень важно и способно вызвать очень сильный интерес.
7. Первые строчки поста.
По сути, это и заголовок, и втягивающее начало, «зачин». Это альфа и омега интересного текста. Замысел хорошей «шапки» может появиться до создания самого поста, а может и после, или даже в процессе. Особенно большую роль играет заголовок в продающих текстах. В маркетинге есть такой термин – «оффер». Если в двух словах, оффер – это «предложение, от которого невозможно отказаться. То есть такой заголовок и начало текста, которые цепляют внимание и буквально приклеивают взгляд.
Ещё один далеко не оригинальный, но нормально работающий пример. «Каждый второй урок бесплатно. Только при заказе сегодня. Дополнительно – консультация эксперта по скайпу…» Так можно продавать, скажем, образовательные услуги. Заголовок обещает выгоду: бесплатно, да и ещё что-то дополнительно бесплатно. При этом есть ограничение по времени: «только сегодня». Такой оффер сформирует интерес к тому, чтобы читатель ознакомился с предложением более подробно.
Методик создания интересных заголовков, зачинов текста немало, о них написана масса статей, в частности, такие темы есть и на нашем портале. А пока продолжим рассказ, как интересно написать текст для Инстаграма.
8. Интрига.
По сути, это некая тайна, которую автор обещает раскрыть для читателя. На сленге некоторые литераторы называют воздействие интриги «психологической запрудой». Действительно, наш интерес сначала нагнетают, словно воду перед плотиной, увеличивая напряжение. И лишь в самом конце дают возможность удовлетворить разогретый интерес. Тот же самый приём используют в классическом детективе, когда лишь в самом конце раскрывается, кто убийца: самый неожиданный человек из всех возможных.
9. «Сказки Шахерезады»
Хорошо работает приём рассказа с продолжением. Он очень уместен, скажем, когда блогер делает серию репортажей о путешествии. Мол, «завтра мы отправимся в новое экстремальное путешествие, следите за нашим каналом!» Любители активного отдыха с интересом посмотрят и почитают серию постов о том, как автор испытывал всё новые и новые экстремальные развлечения в своём путешествии.
10. «Как это делается».
Тексты на тему «как сделать самому» или «как делается» всегда интересны целевой аудитории. Например, для женщин может быть привлекателен канал о том, как профессионал делает грамотный макияж и научится этому самостоятельно. Мужчин с большой вероятностью заинтересуют гайды по автотюнингу, строительству или ремонту.
11. Ближе к народу!
Общая интонация Инстаграм – дружеский, непринуждённый разговор в духе «А прикиньте, ребята…» Здесь не будут интересны философские рассуждения о смысле жизни или закономерностях судьбы (что, кстати, вполне может быть интересно для публикации на других платформах).
Общий посыл таков, словно вы сидите большой компанией в одной квартире, и вы из одной комнаты зовёте друзей взглянуть на что-то интересное или просто громко сообщаете новость, чтобы все услышали и оценили.
