Ужас! Этот случай настолько выбил меня из колеи, что несколько дней мне пришлось сидеть дома с валерьянкой под боком…
Интригует? Это и есть один из примеров «цепляющего» начала текста. Всё относительно просто, человека нужно уметь привлечь с первых секунд прочтения, что и является основной задачей лида (то есть начальных строк).
В огромном потоке информации сложно сделать так, чтобы читатель зашел именно на ваш сайт. Но есть несколько советов, как с помощью всего пары предложений сделать текст привлекательным. Однотипные рекламные тексты не вызывают интереса у читателей, слушателей, зрителей, которые проходят мимо них не замечая.
Поэтому авторам, рекламщикам, маркетологам приходится искать все более творческий подход к работе. Прокладывать путь к сердцу клиента через по-настоящему интересный контент.
В нашей статье мы постарались собрать, как нам кажется, наиболее эффективные приемы и методики, которые помогут автору при творческом подходе привлечь читателя с первых слов.
Факты и новости
Суть приёма в том, чтобы стразу захватить читателя интересным фактом. Вот несколько примеров.
• Марианская впадина является самым крупными морским заповедником в мире.
• Зеленый цвет глаз имеют лишь 2 процента людей во всем мире.
Видя необычный факт, человек сразу будет понимать, что ему хотят рассказать что-то действительно необычное, и это стимулирует желание читать с самого начала и до конца.
Ну и конечно, хорошо работают на успех новости самого разного характера. Наибольшее впечатление производят эпатажные сообщения (тизеры), в которые трудно даже поверить. И снова примеры.
• У пенсионера в полу квартиры нашли клад, оцениваемый в 1 миллиард рублей.
• В центре Санкт-Петербурга полиция догоняла скакавшего на лошади молодого человека в костюме динозавра.
Как ни странно, чем неправдоподобнее будет звучать новость, тем больше читателей на нее откликнутся.
Короткое предложение в самом начале
Этот метод заключается в том, что первое предложения текста мы оставляем очень кратким, чаще даже односоставным.
• Похолодало. С каждым днем идти вверх все труднее. Припасы стремительно заканчиваются.
Краткость создаёт интригу, и вы торопитесь прочесть следующее предложение, которое тоже не даёт вам понять, о чём идет повествование. Поэтому вы изучаете текст дальше и дальше, желая узнать развязку истории.
Необычный вопрос
• Сколько будет 2+2? 4? Неверно.
• Вы когда-нибудь задумывались, сколько дней вы проводите в ванной комнате за всю свою жизнь?
Читатель сразу же жаждет узнать ответ на интересный вопрос, который и вовсе никогда не приходил ему в голову. «Удивительно! – подумает он. – Как же я сам до такого не додумался?» И правда, мы вновь создаем интригу, которая не оставляет человека равнодушным к обычному по своему смыслу тексту.
Фантазия
Невероятная штука – фантазия, способна без скуки заставить человека в свои мысли на долгие часы. Начать текст можно попробовать с погружения в какую-нибудь новую среду…
• Перед вашими глазами открывается огромный простор океанских глубин.
• Представьте, что вы своими глазами видите Млечный Путь.
Немного необычное начало, заставляющее обратить внимание, не так ли?
История из жизни
Люди часто склонны интересоваться чужими судьбами, историями – как большого успеха, так и крупных провалов. Как пример можно упомянуть автобиографические книги популярных бизнесменов, которые сумели стать миллионерами. Мемуары первого менеджера концерна «Форд» Ли Якокки «Карьера менеджера» в своё время стали бестселлером.
Нечто, знакомое каждому
Читатель заинтересуется, если вы расскажете о чем-то, что свойственное жизни каждого, то с чем сталкивается почти любой человек. Суть приёма – в использовании так называемого «эффекта узнавания», когда читатель видит себя в тексте, словно в зеркале.
• Знакомо ли вам то ужасное чувство, когда вы сами просыпаетесь за пять минут до будильника?
• Вечно теряете пульт от телевизора?
Интересно читать будет ещё и потому, что бедолага хочет обрадоваться: он не один такой в этом мире, а таких как он – много.
Чувства и эмоции
Эмоциональность, использованная в меру, всегда заставит человека обратить внимание на рассказ. Все мы зачастую подвержены эмоциям и верно будет весьма любопытно узнать, что же произошло. Свой текст можно начать с короткого восклицания, как в примере в самом начале нашей статьи.
Невероятно!
Ужас! Как такое могло произойти?
Нелогичное начало
Ваша новая статья называется «3 способа приготовить яичницу». Как можно начать писать? А очень просто. Первое предложение мы сделаем на первый взгляд никак не относящимся к содержанию статьи. Например, рассказ о способах готовки яичницы начался так:
«… в ЗАГС мы приехали уже изрядно навеселе…»
Чем вызывается любопытство? Просто первая фраза текста сначала кажется никак не связанной с его заголовком.
Фольклорный
Здесь используется знаменитые, знакомые всем с детства фольклорные текстовые формулы, например, из русских сказок.
«В тридевятом царстве жил-был царь, и было у него три сына. Старший – менеджер по продажам, средний – продавец-консультант, а младший – программист-фрилансер…» Возможно, далее последует рассказ о профессиональной ориентации.
Начало, построенное в форме диалога
Успеху у читателя может содействовать прием, когда текст начинается с какого-либо диалога.
Реклама фирмы, которая устанавливает охранные системы и сигнализацию.
— Нужно как следует замести следы, — сказал первый, перелезая через забор.
— Да все пройдет нормально, — уверенно ответил второй, карабкаясь вслед.
Оба еще не знали, что за забором…
И далее, конечно, описывается, насколько эффективной оказалась система защиты периметра.
Мы постарались рассказать о нескольких распространенных и наиболее действенных способах приковать внимание читателя к тексту с первого абзаца, захватить интерес и провести его до самого конца страницы, что, как известно, критически важно при подготовке рекламных статей. Ведь именно удержав внимание посетителя и только так мы можем заставить его сделать покупку.
Успешные и опытные авторы советуют учиться делать интересные тексты, читая произведения настоящей хорошей Большой Литературы – и классической, и современной.
