Как быть интересным читателю? Хотя бы, минимально, не быть скучным? Что помогает приковать внимание к статье и заставить не отрываться до самой последней строчки? Попробуем ответить на этот вопрос, как всегда, отыскав приёмы и методы, способные помочь и начинающему, и опытному автору. Главное же в хорошем тексте – писать для человека, с заботой об интересах читателя.
Цель коммуникации при написании статьи
Самое важное, пожалуй. Автор должен понимать, с какой целью пишет. И с какой целью его читатель будет тратить время на текст. Каковы наиболее типичные цели?
— Информировать.
— Продать.
— Развлечь.
— Убедить.
— Научить.
Полезно задать себе такой вопрос: что такое волнует читателя, что у него «болит», чего ему недостаёт и т.п. Как текст позволит решить проблему, даже если это элементарно проблема скуки?
Далее поговорим о таком вопросе, как поиск тем. Иногда темы сами просятся на бумагу, а бывает, что выбор их становится долгим и трудным.
Выяснить, что интересно читателю
Практические решения в этой области:
— подсказка и статистика поисковых систем;
— опросы в социальных сетях и на форумах;
— анализ публикаций у конкурентов;
— личные беседы, интервью
— рефлексия.
Уточним по поводу рефлексии. Здесь имеется в виду, что автор пытается поставить себя на место читателя и задаётся вопросом: а какая тема была бы интересна мне на месте клиента, а какой текст я хотел бы прочитать по этому вопросу?
В целом интерактивные способы поиска тем позволяют создавать действительно нужные читателям тексты. Когда блогер обращается к своим зрителям: «Если это видео соберёт тысячу лайков, я сниму продолжение…» – он проводит, по сути, опрос. Будет ли интересно зрителю продолжение ролика, будет понятно по количеству отметок «Нравится» и комментариев.
«Белые пятна» в текстах на сайте
Даже если автор считает, что он специалист своего дела и все интересные темы ему хорошо знакомы… Скорее всего, не все и не полностью. Где-то ещё скрыты вопросы, интересные читателю, но автор в силу занятости о них не думал.
Новомодные тренды, бывает, проходят мимо нас, мы не обращаем на них внимания, потому что поглощены рутиной. То же верно и в отношении хорошо забытого старого: история и опыт содержат фантастические сокровища, там бездонный кладезь интересных тем, о которых стоит поговорить.
Информационная ценность
А лучше всего – ценность экспертная. Если статья написана человеком, который знает тему, потому что этой темой долго занимается, шансы вызвать интерес намного выше. Правда, специалист не всегда хорошо владеет письменным языком. Знаток в какой-либо сфере совершенно не всегда может изложить свои мысли на бумаге литературным языком.
Если есть такой знаток, есть смысл пригласить к нему в качестве напарника опытного копирайтера. Профессионал изложит тему статьи, расскажет о специфике, нюансах, практике. А райтер создаст подходящий для публикации текст.
Если у вас есть бизнес, наверняка вы имеете что сказать, поделиться опытом, идеями, секретами, маленькими хитростями и т.д.
Рассказ об уникальном опыте
«Как я съел собаку» – это не только повесть известного писателя Е. Гришковца, но и принцип создания интересных текстов. Здесь ценится именно рассказ об уникальном опыте. Неважно о чём – торговле на бирже или постройке собственного дома, выращивании тюльпанов или раскрутке сайта. О том, как не кто-то другой, а именно автор текста достигал успеха (ну или неуспеха, что тоже любопытно) на каком-нибудь поприще.
Повествование о неудачном опыте может быть не менее, а может и более интересным, чем об успехе. Автор предлагает учиться на его собственных ошибках, анализировать, бесплатно пользоваться чужим отрицательным опытом.
Авторские методики
Частный случай рассказа об уникальном опыте. Возможно, автор создал уникальный продукт, изобрёл способ добиться успеха, провёл анализ и систематизировал факты и ему открылась истина… Совсем не обязательно, чтобы речь шла об очень серьёзных и масштабных вещах. Например, весьма интересен может быть рассказ о том, как автор своими руками сделал в мастерской полезное приспособление для дома, потратив на это сущие копейки.
Стиль
Здесь всё зависит от аудитории, которой текст адресован. Не бывает универсального «затягивающего» стиля – одного на всех. Статья может быть изложена сухо, сжато, научно – и вызвать фурор теми фактами, которые в ней содержатся. Или в то же время кричащий текст для жёлтой прессы совсем не обязательно будет содержательным и ценным в плане информации.
Более того, стиль рассказа для одной и той же аудитории выбирается также не одинаковый, а в зависимости от ситуации, в которой текст станут читать. Предполагается ли, что статью откроют в офисной тиши или в вагоне метро, в самолёте или дома за чашкой чая… Один и тот же человек может думать по-разному, чувствовать и обрабатывать информацию по-разному, что сильно зависит от ситуации, времени суток, окружения и т.п.
Выразительные средства текста правильным будет выбирать, учитывая гипотетический набор ситуаций, в которых предполагается чтение. Работает ли человек или отдыхает – его внимание функционирует по-разному. Иногда просто бесполезно надеяться быть интересным, когда читатель устал, находится в плохом настроении и т.п.
Стиль текстов для интернета: общие рекомендации
В целом для публикации в интернете наиболее подходит стиль, напоминающий разговорный. Краткие простые предложения, односоставные, простой синтаксис. Абзацы короткие, по 5-7 строк. Чёткая структура, подзаголовки, которые сразу ориентируют читателя в тексте. Общее настроение: дружеская беседа, рассказ о том, как решается проблема, разговор с целью избавиться от скуки и т.п.
Эмоциональность
В идеале автор текста может написать интересно, лишь если сам увлечён предметом. Даже научная статья, созданная при вдохновении, вызывает сильные эмоции у специалиста, такие же, как мощный художественный текст.
Яркая эмоция увлекает сама по себе, мы заражаемся настроением, оно втягивает нас в книгу, статью, телепередачу, фильм. Обращение к азарту спора, тайнам и загадкам, успехам и провалам, даже к страхам – всё это самый быстрый путь к завоеванию читательского интереса.
