Открытие группы ВКонтакте требует решения многих достаточно сложных задач. Самые важные (кроме определения темы), это придумать название, создать аватарку, сделать привлекательное описание. Все это, конечно же, помимо контент-плана, стратегии продвижения и т.п.
Именно о таких задачах: названии, аватарке, описании – наша статья. На этапе открытия верный ответ на данные вопросы – большой шаг к успеху.
Название для группы
Название, заголовок группы – альфа и омега, наиболее важный элемент. По нему группу будут находить в поиске, запоминать и т.п. Кроме того, заголовок нередко определяет и само решение пользователя: состоять или не состоять в группе с таким названием, подписываться или не подписываться. Это важно еще и потому, что подписки отражаются в отдельном блоке на страничке ВК (если он не скрыт), доступны друзьям и т.д.
Какие существуют подходы к неймингу группы?
1. Название по бренду. Если фирма имеет свой бренд, индивидуальное название, то, естественно, от него и нужно отталкиваться. Ведь задача раскрутки бренда через группу – также важный и нужный компонент, одна из целей создания паблика вообще.
2. Креативный подход. В идеале информативность названия сочетается с оригинальным, творческим подходом. Цель: добиться запоминаемости, сразу «врезаться» в память клиента так чтобы, даже не подписавшись сразу, он мог потом быстро найти сообщество просто по названию.
3. В названии – о сути паблика. Как и аватар, о чем расскажем ниже, название должно отражать тематику. Товар, услуга, суть контента – представление обо всем этом читатель должен получать сразу из заголовка. Излишняя загадочность неполезна.
4. В интересах поиска ВК рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вас должны находить пользователи. Например, ключевое название товара плюс город (возраст, пол и т.п.) Скажем, «Элитная косметика, Москва».
5. «Кликбейт». В отличие от многих других сетей, ВКонтакте не запрещает так называемый кликбейт. То есть откровенно зазывные названия групп, которые провоцируют любопытство читателя. Тизерный, «дразнящий» стиль названия хорош для пабликов с развлекательным содержанием. Но почему бы не обратить себе на пользу человеческое любопытство и в коммерческих целях? «Скидки как в Европе! Налетай, пока не раскупили!»
Описание группы
Когда посетитель уже привлечен заголовком (и автаркой, о которой чуть позже), можно более обстоятельно предложить ему содержательное, но краткое описание. В идеале вся суть должна отражаться до слов «Показать полностью». Можно и более подробно, но лучше самое главное отразить «во первых строках письма».
Описание – это текст продающего типа. Он должен рассказать клиенту, какие его проблемы здесь разрешатся, какие свои пожелания он сможет удовлетворить.
Главное – выгода клиента, польза именно для него. Хорошее описание обращается к целевой аудитории на свойственном ей языке. Человек чувствует, что эта группа – именно и есть то место, которое он так долго искал. Здесь будет приятно и здесь помогут добиться желаемого.
В описании указывается и сама целевая аудитория. Ну скажем, «Группа для тех, кто хочет РЕАЛЬНО научиться торговать на Форекс». Ясно, что уставший искать правду о трейдинге человек обратит внимание: здесь наконец-то расскажут о реальном заработке.
Создание аватарки
Одна из важнейших вещей – аватарка группы. Это ее лицо, а задает аватарка сразу все: тематику, стиль, атмосферу. «Ава» отражается и в поиске сообществ, и может либо привлечь посетителя, либо нет.
Конечно, в каждом случае интерес (или неинтерес) определяется индивидуальными вкусами посетителя в том числе. Тем не менее, постараемся привести наиболее типичные рекомендации по созданию аватарки.
1. Изображение должно соответствовать тематике группы или паблика. То есть ясно указывать на то, что именно найдет читатель внутри. Ассоциативные ходы, конечно, допустимы, но такие могут запутать посетителя при поиске. Если есть желание подготовить «сверхкреативную» аватарку, нужно опасаться, что она окажется непонятой.
Общая рекомендация: в центре внимания – именно тот конкретный товар или услуга, которые продвигаются через группу. Будь это фирменные часы, игрушки, автомобили или компьютеры, неважно. Изображение, которое дает четкое понятие о содержимом – наиболее верный подход.
2. Название. Часто используется на аватарках. Название располагают так, чтобы оно не перекрывало основное графическое изображение. Если название группы в целом состоит из нескольких слов, для аватара его сокращают до одного-двух. Можно выделить самое важное из названия ключевое слово, которое отражает тему максимально ясно и емко.
3. Контактная информация. Либо вообще не отображается на аватарке, либо отражается лаконично. Подробные адрес, телефон и т.п. лучше привести в описании, добавить в публикации, создать соответствующий раздел в группе.
4. Учет масштаба. В поиске значок аватарки будет представлен миниатюрой. Проверьте, четко ли видно изображение и другие элементы аватара при сильном уменьшении.
5. Настройка миниатюры. Настраивая рамку, сделайте так, чтобы в миниатюру попало самое главное. Собственно, учитывать, что аватар будет иметь миниатюру, лучше уже на этапе создания.
6. Цветовая гамма. Также должна соответствовать тематике и вкусам целевой аудитории, общему дизайнерскому решению страницы.
7. Обложка. Разновидность аватара – это обложка сообщества, «шапка». Она отличается тем, что располагается не сбоку справа, а на самом верху. Обложка выглядит более привлекательно, позволяет использовать более впечатляющие изображения, например, перспективные фотографии.
Для создания обложки зайдите в меню «Управление», далее «Настройки», затем «Обложка-Добавить».
На иллюстрации видны и рекомендуемые параметры: картинка разрешением 1590 на 400, форматы также – лишь самые распространенные.
В зависимости от того, что будет использовано: аватарка или обложка, выбирают и ориентацию исходного изображения: вертикальную или горизонтальную.
Таковы основные требования и рекомендации на этапе выбора названия, подготовки аватара и описания для новой группы ВКонтакте.
