Какие бывают сайты для бизнеса и как грамотно выбрать сайт для своего дела? Во многом успех будет зависеть именно от правильного позиционирования. Не говоря уже о том, что стоимость сайтов разного типа отличается иногда на порядки.
Сайт-визитка
Итак, самый простой выбор: сайт-визитка. Отлично подходит для микро- и малого бизнеса с небольшой целевой аудиторией. Частный адвокат, врач, строительная бригада, фрилансер – для всех них сайт-визитка будет хорошим решением. Делается быстро, стоит недорого, неприхотлив в обслуживании. Часто встречаются предложения сделать сайт на каком-нибудь конструкторе бесплатно. Не рекомендуем: шаблонный дизайн, мало настроек, часто доменное имя третьего уровня. В целом впечатление от такого сайта не самое лучшее.
Состоит сайт-визитка из нескольких страниц (в среднем из 5-7 разделов). Главная, о фирме, услуги или товары, достижения и портфолио, статьи, новости, контакты. Этого достаточно, чтобы создать вполне солидное небольшое представительство в интернете.
Корпоративный сайт
Корпоративный сайт по структуре похож на визитку, но резко отличается по объёму: он может содержать даже тысячи страниц. Большой корпорации – большой корпоративный сайт. Нередко одного сайта даже не хватает. Тогда создают несколько, под разные направления деятельности фирмы. Такие примеры встречаются среди банковских структур, сотовых операторов, телевизионных каналов и т.п. Корпоративный сайт – это зеркало, отражение всей работы компании в цифровом виде.
Частный случай корпоративного сайта – локальный ресурс. Он предназначен только для сотрудников и через интернет недоступен. Здесь отображается рабочая информация, необходимая в текущей деятельности.
Интернет-магазин
Пожалуй, один из наиболее внушительных по объёму сайтов является интернет-магазин. Магазин «затачивается» именно на продажи, при этом компания может иметь и отдельный корпоративный сайт. Главное действующее лицо сайта-магазина – это Товар. Продвижение также идёт по соответствующим запросам: «Купить холодильник марки NN в Москве».
Landing Page
В отдельную категорию можно выделить так называемые Landing Page, или «посадочные страницы». Популярная форма, она рекламирует обычно только один какой-либо товар или услугу. Состоит лендинг из одной страницы, довольно при этом длинной. Навигация осуществляется автоматической прокруткой при нажатии на интересующий пункт в меню.
Для лендингов обычно заказывают так называемые «продающие тексты». При этом автор текста зачастую рисует и схему-макет расположения текстовых блоков, на основе которого дизайнер выполняет оформление лендинга. От верного расположения блоков зависит конверсия, то есть уровень продаж с сайта. В тексте обязательно несколько раз используются призывы к действию: «Узнать сейчас», «Заказать», «Присоединиться», «Хочу попробовать» и многие другие.
Лендинг не рекомендуется использоваться для раскрутки товара в поисковой выдаче: роботы не любят такую форму интернет-ресурса. Лендинг изначально делается для продвижения через коммерческую рекламу: контекстную или иной формы. Рекламных форм в интернете можно насчитать десятки, если не сотни. Так же многочисленны и рекламные сети, список которых не ограничен Яндексом и Google.
Лендинг представляет бизнес по клиент-ориентированной стратегии: расписывает массу выгод и удовольствий, которые получает заказчик. Обязательный элемент – система скидок и бонусов. Такой сайт всеми силами стремится притянуть и удержать внимание клиента, суля такие блага, которые не предлагает ни один из конкурентов.
