Как создавать тексты, которые понравятся поисковикам? Вот это вопрос всем вопросам вопрос. Начиная новый сайт, беспокоишься, не впустую ли будут потрачены деньги и прорва времени? И одна из вещей, о которых думаешь в первую очередь: как делать тексты. Вдруг они не «зайдут» поисковикам, а тогда и вся прочая оптимизация смысла не содержит. Что делать? Корпеть над СЕО, упорно определяя нужные «ключи», объёмы, «тошноту» и «воду»? Или лучше писать сугубо «литературно», просто для людей?
Абсолютных правил нет. Основываясь на опыте, предлагаем формулу.
1. Забыть о поисковых машинах.
Создать полезный оригинальный текст для людей.
2. Вспомнить о машинах.
Оптимизировать текст «по-белому», соблюдая требования поисковиков.
Остановимся подробнее на основных пунктах.
1. Забыть о поисковиках.
Полезный текст для людей – главный на сегодня критерий успеха. Случается, в тексте нет даже признаков СЕО-оптимизации, а он выходит на верхние строчки поиска. Так бывает отнюдь не всегда, но бывает.
Основа метода: делать такие статьи, которые самому интересно было бы прочитать. Золотое правило: «Работай, как для себя», действует где угодно, и точно пойдёт на пользу любому сайту. Конечно, есть ещё интересы ЦА (целевой аудитории). А вдруг ей нравится что-то абсолютно специфическое? Ну что ж, представим себе, что мы сами из ЦА. Теперь снова по алгоритму: писать текст так, чтобы нравилось. Чтобы хотелось пролистать страницу до конца.
Последнее – критически важно. Если на сайте посетитель сидит долго, поисковые роботы считают его ценным – и поднимают в поиске. Что и требовалось доказать.
Несколько полезных советов.
1. Подготовив текст, отложите его на время. Перечитайте: тогда увидите совершенно другими глазами. Исправьте ошибки, сократите лишнее. Перечитайте снова и снова сократите.
2. Упростите синтаксис. Откажитесь от многосоставных предложений, сложных деепричастных оборотов и т.п.
3. Уберите страдательные глаголы. («Используемый для торговли на Форекс» – плохой вариант. Лучше «Используется для торговли на Форекс»).
4. Создайте ясную и чёткую структуру текста (впрочем, это важно и для роботов). Нужны заголовки, подзаголовки, списки, таблицы, грамотное деление на абзацы.
5. Длинные введения неполезны, одного короткого абзаца будет достаточно.
6. Как можно раньше переходите к сути дела.
7. Проверяйте грамотность (её ценят и роботы тоже).
8. Делайте удобную для чтения вёрстку. Избегайте длинных строк, они очень плохо воспринимаются глазом.
Требований к литературной подготовке текстов масса, мы рассказали о самых основных. Перейдём к тому, что хочет видеть в тексте поисковый робот.
Пример неудобной для восприятия вёрстки текста.
2. Помнить о поиске.
Итак, статья написана и отредактирована с литературной точки зрения. Теперь начнём её оптимизировать для поиска. Главное на сегодня правило таково.
Оптимизация – это не спам и не манипуляция поисковой выдачей. За это – скорый бан. Цель оптимизации: дать понять роботу, о чём ваш текст, дать понять как можно яснее. Что необходимо сделать?
1. Составить грамотные Title и Keywords. О том, как это делать правильно, написано много хороших статей. Обратим только внимание, что Title и Keywords увидят также и читатели. По ним они будут решать, стоит переходить на сайт или нет.
2. Использовать заголовки как минимум уровней H1-H2. Лучшей, если будет также H3 (для текстов большого объёма). В заголовках H1 аккуратно и естественно используются ключевые слова. На других уровнях применять ключи необязательно, лучше просто придумать интересные подзаголовки, которые подталкивают дальше читать текст.
3. Ключевые слова в тексте используются очень аккуратно. В среднем, плотность не более 1 ключа в прямом вхождении на 1500-2000 символов.
4. Полезно использовать склонения, словоформы. Очень хорошо, если есть синонимы ключевых слов.
5. Неестественные формы ключевых слов испортят всё дело. «Квадрокоптер в Москве купить» – плохой вариант. «Как купить в Москве квадрокоптер» – намного лучше. Поисковым роботам сегодня уже не нужно абсолютно точное прямое вхождение всех ключевиков. Наоборот, такое отступление от литературных норм может восприниматься как спам.
6. Списки и таблицы не только улучшают восприятие человеком, но и высоко ценятся роботом.
7. Иллюстрируйте текст. Желательно создать оригинальные иллюстрации или применять картинки с открытой лицензией. Изображения обязательно описывайте в тегах Alt.
8. Следите за уникальностью.
По этому вопросу сломано немало копий и среди вебмастеров, и среди авторов. Сервисы Advego, Text.ru, Etxt и другие работают абсолютно по-разному, и уникальность одного и того же текста в разных системах проверки также может «прыгать». Какую из них выбрать? Всё познаётся на практике, универсальных рецептов нет. У каждого сервиса есть свои плюсы и минусы. Так, Advego бесплатный и несложный, но требует установки дистрибутива, постоянного ввода капчей. К тому же, часто находит плагиат там, где его нет по определению. Text.ru считается лидером, удобен, однако большая очередь на проверку, ограничен объём бесплатно оказываемых услуг.
В идеале, уникальность должна составлять 100%. Но это не всегда возможно просто в принципе. Так, описания товаров, статьи технического, юридического, медицинского характера содержат массу терминов, которые повторяются во множестве в других статьях. Поэтому здесь уникальность в 50%-60% иногда не криминал и будет естественной.
3. Внешние факторы.
На сегодня остаётся актуальным наличие качественных исходящих ссылок со сторонних ресурсов. В идеале, конечно, они должны быть естественными, но и аккуратная покупка хороших «анкоров» будет полезна для дела.
В нашей статье мы постарались осветить главные вопросы подготовки текстов, которые понравились бы современным поисковым машинам. В сухом остатке: главное – создавать контент для людей, который «по-белому» оптимизируется и для роботов, хорошо читается, интересен и способен принести практическую пользу.
