Как и где ставить баннеры для рекламы своего продукта? В статье расскажем об основных способах размещения на собственной и на сторонних площадках, о продвижении через социальные и партнёрские сети, о видах вёрстки и законах восприятия баннерной рекламы.
Где размещать баннеры?
Если свой сайт уже достаточно раскручен, то естественно на нём баннеры размещаются прежде всего. Но если сайт также необходимо рекламировать, встаёт вопрос о сторонних площадках. Какие это могут быть платформы?
— Социальные сети.
— Блоги, в том числе видеоблоги.
— Сторонние сайты: с помощью партнёрских программ.
— Сторонние сайты: прямое сотрудничество.
Социальные сети
Вариантов размещения здесь также несколько. Это реклама через инструменты, биржи той или иной сети. Либо размещение баннеров через прямой контакт с владельцами сообществ и групп.
Выход на рынок через социальные сети может быть успешным, так как аудитория сетей сегодня огромна. Однако есть и опасность потерять бюджет, не получив клиентов: очень уж высоки расценки. При этом также реклама в хорошо развитых сообществах постоянно сдвигается вниз, её теснят новые записи в ленте.
Следующий вариант – размещение в блогах, в том числе видеоблогах. Достоинство видеоканала в том, что здесь много форматов, а чем интереснее контент, тем выше посещаемость.
На сторонних сайтах размещение удобно выполнять через партнёрские программы, рекламные сети, которых существует очень много. Это не обязательно Яндекс и Гугл с их порой убойными расценками. Существует немало других сетей, в том числе специализированных, среди которых можно выбрать наиболее подходящую для себя.
Реклама через баннерные сети
Может обладать высокой эффективностью, но требует существенного бюджета. Одно из несомненных достоинств в том, что партнёрские программы полного цикла не только размещают баннеры на многочисленных сайтах, но и готовят сам дизайн рекламных материалов.
То есть в этом случае, сотрудничая с партнёркой, не нужно думать обо всём самостоятельно.
Однако есть и минусы. Разместив заказ, вы не контролируете его выполнение в том смысле, что баннеры ставят на своих сайтах другие вебмастера. Как, на какие страницы, сколко – это всё не в нашей власти. Остаётся надеяться на квалификацию и знания специалиста.
Особенности баннерной рекламы. Как добиться эффективности
Одна из главных особенностей баннерной рекламы – это высокотехнологичная форма. Она включает и современную графику, и программирование. Количество видов баннеров исчисляется десятками: от традиционных статичных прямоугольных объявлений до интерактивных, способных вмешиваться в работу браузера клиента, очень агрессивных.
Нужно хорошо понимать клиента, чтобы реклама баннерами была эффективной. Одна из её особенностей в том, что такая реклама не запрашивается клиентом, в отличие от поиска или контекстных объявлений. Баннер для него – крикливый и случайно встреченный по пути «зазывала». Реклама на баннере, скорее всего, будет восприниматься как нечто лишнее. В этом такая форма схожа с медийным каналом, рекламой по ТВ, которая часто воспринимается с раздражением.
Вышесказанное наводит на мысль, что к продвижению баннерами стоит подходить взвешенно, тщательно оценивая достоинства и недостатки.
Перед созданием баннера полезно как можно точнее нарисовать портрет целевого клиента. И «портрет» товара, услуги, коммерческого предложения также. Ответить на вопрос, кому и что продаётся.
Другой вопрос эффективности – в узнавании. Клиент, парадоксально, должен знать то, о чём идёт речь в рекламе. Яркий пример – узнаваемость любого известного бренда. Баннер должен иметь вид «старого знакомого» или «человека, похожего на моего друга», который вызывает подсознательное доверие.
Узнавание хорошо работает, когда клиент видит рекламу, повторяющую или напоминающую ту, которую уже встречал. Собственно, повторность – важный ключ к успеху рекламной кампании.
Также для эффективности важна яркость посыла, необходимо бить точно, в точную цель. В этом плане хорошо продвигать баннерами различные акции, создавая вокруг скидок или бонусов «здоровую шумиху».
Чтобы баннер заметили и он сработал, требуется вплотную заняться проблемой размещения, вёрстки рекламы на сайте. Остановимся здесь немного подробнее.
Размещение баннера на сайте
Где лучше поставить баннер на сайте? Нет полностью универсальных ответов, но существуют общие рекомендации, которые сложились на практике множества вебмастеров.
Руководствуясь законами восприятия, можно сказать, что лучшие места на сайте – это сверху и в левой части страницы. Почему? Мы читаем слева направо и сверху вниз, поэтому глазу так удобнее смотреть.
Самое лучшее место – это шапка сайта, которая сама может являться рекламным баннером. Если сайт продающий, нацеленный на поиск клиентов, такой путь может оказаться самым правильным.
Следующее видное место – рядом с меню, чаще сразу под ним. Если меню горизонтальное, хорошо сделать баннер растянутого формата. Если же вертикальное – также прямоугольного, вытянутого вниз.
Размещение и формат зависят и от вёрстки сайта. Традиционные виды: в одну, две и три колонки. В случае одной колонкой подходит лишь вариант широких баннеров в всю страницу либо внедрённые в текст, обтекаемые текстом.
Для сайтов с двумя или тремя колонками наиболее видные места – в левой колонке, ближе к верхней части. Левая часть, как правило, уже остальных, и если хочется поставить баннер большого формата, то, скорее всего, лучше делать это между шапкой и основным контентом.
Баннер должен быть хорошо виден на фоне контента, но не забивать его, а тем более не перекрывать полностью. Также – не маскироваться под контент. Клиенту необходимо понимать, где основное содержание, а где именно рекламный блок.
Общая рекомендация, которая звучит всегда – подходить к рекламе творчески, при этом постоянно обращаться к инструментам аналитики и подстраиваться под интересы потенциального клиента.
